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  钱江潮评丨深度融合 以网聚势

  这是一个互联网时代,更是一个新媒体时代。小巷里的老人通过手机APP听着熟悉的《黄梅戏》,弄堂里的孩童拿着iPad玩着很溜的游戏,我们每天通过手机便可以获取来自世界各地的新闻信息。互联网深刻改变了我们的生活方式,也深刻改变了新闻传播格局。对于传统媒体而已,只有牢牢把握融合发展的机遇,做实媒体融合的大文章,才能在数字革命的浪潮中赢得“新未来”。

  做好媒体融合的大文章,需认清“大势要事”。目前,我国网民规模达8.02亿,手机网民规模达7.88亿,网民中使用手机上网人群的占比达98.3%。宣传思想工作是做人的工作的,人在哪里,阵地就应该建在哪里。全力打造一批具有强大传播力、竞争力的新型主流媒体乃互联网发展的大势所趋。长期以来,新闻媒体一直都是各种势力争夺的重要阵地,新闻舆论工作则是关乎治国理政、定国安邦的大事。“肯取势者可为人先,能谋势者必有所成。”有学者统计,一个新的传播媒体普及到5000万人,收音机用了38年,电视用了13年,互联网用了4年,而微博用了14个月,微信只用了10个月。在这个关键时期,我们必须要以“时不我待”的精神,快马加鞭推动融合发展,牢牢占据战略主动。

  做好媒体融合的大文章,关键在“合而为一”。融合发展关键在融为一体、合而为一。近些年,我国媒体融合发展的成绩有目共睹,也涌现出了不少诸如人民日报“中央厨房”、“浙江新闻APP”的拳头产品,但总体还处于“摸着石头过河”的阶段,仍存在不少阻力,这其中有技术层面的问题,有体制机制上的问题,还有“人”的融合问题。在一些地方,“融而不合”“似融非融”的现象依然存在,有的看似同家单位,实则“一家两灶”;有的面上和和气气,私下你争我夺;有的骨子里对新媒体就存在抵触心理,有的坐等靠思想十分严重。要想解决这些问题,首先,要从思想上实现“要我做”到“我要做”的转变,无论是从维护社会稳定、巩固主流舆论的大局出发,还是从“更好活着”的小我出发,融合发展都是媒体发展的必然选择。其次,要从技术上实现各种媒介资源、平台终端的有效整合、共融互通,催化融合质变,实现宣传效果的最大化和最优化。最后,要从在灵活用人上下功夫,打通阻碍人才流动的“任督二脉”;在考核激励上下功夫激发争当“全媒体人”的动力,尽快实现从相“加”到相“融”的华丽转变,促成“你就是我,我就是你”的大格局。

  做好媒体融合的大文章,要强化“互联网思维”。当前,媒体行业正在经历一次巨大的变革,“转型”的压力和挑战前所未有,逆水行舟,不进则退。传统媒体要想在互联网时代有新突破、新作为,就必须用全新的互联网的思维来谋划 “怎么融”“往哪融”的问题,必须要用互联网的技术去改造升级现有的采编系统,必须要从互联网用户体验的角度出发满足受众多样化、个性化的信息需求。而对于处在“转型”风口上的媒体人而言,更重要的是要克服“本领恐慌”,要以“大象也要学会跳街舞”的干劲练就“十八般武艺”,尽快实现向“全媒人”的华丽转型。媒体人只有将好的作品立意与互联网传播特点结合起来,只有把大众的“痛点”“趣点”把准摸透,才能引发舆论的共鸣,才能创作出诸如《快看呐!这是我的军装照》《我为祖国升国旗》《谁是站到最后的人》之类的现象级爆款;只有将党“想说的”和人民群众“想听的”结合起来,把党的重大决策和人民的伟大实践结合起来,让主流声音更响亮、更有力,才能让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

  明者因时而变,知者随事而制。媒体融合是时代所向、大势所趋。我们只有顺势而为,守正创新,做好媒体融合这篇大文章,才能在新媒体时代占据先机、把握未来,才能将互联网这个最大变量变成推动媒体行业发展的最大增量。

责编:张丽媛

“上海精神”是组织发展的力量源泉,代表当今国际关系发展大方向——上合组织成立15周年之际,习近平主席在塔什干峰会发表讲话指出:“上海精神”具有超越时代和地域的生命力和价值,为所有致力于睦邻友好和共同繁荣的国家提供了有益借鉴,也为国际社会构建以合作共赢为核心的新型国际关系实践注入了强大动力。

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